2013-12-17 第 61 期

文都教育副总裁 李敬华:
线上教育学习方式会在2014年爆发

2014年研究生入学考试即将拉开帷幕,凤凰网教育推出《封硕青春》系列策划之行业先锋人物访谈,本期对话文都教育副总裁李敬华。做教育培训面对行业变革,他说最重要的是坚持;纵观培训行业爆发性增长,他判断线上教育的学习方式会在2014年集体爆发;揭秘考研热,他说高考人数翻10倍、缓解就业难、专业深化三因造成;考研冲刺,他建议学生不要把考研看做二次高考。

核心提示:2014年研究生入学考试即将拉开帷幕,凤凰网教育推出《封硕青春》系列策划之行业先锋人物访谈,本期对话文都教育副总裁李敬华。做教育培训面对行业变革,他说最重要的是坚持;纵观培训行业爆发性增长,他判断线上教育的学习方式会在2014年集体爆发;揭秘考研热,他说高考人数翻10倍、缓解就业难、专业深化三因造成;考研冲刺,他建议学生不要把考研看做二次高考。

本期嘉宾:文都教育副总裁李敬华

主持人:凤凰网教育刘静

PART1 职业选择

凤凰网教育:2014年的考研大战即将打响,青春可以有很多的选择,大学学业结束后学生可以选择出国,直接就业或者创业等选择,同时也有一批学生选择了考研,可以说考研是学生选择青春绽放的另一种方式,今天我们很高兴和李总一起畅聊考研以及就业的相关话题。

当年您从鲁迅美术学院毕业后直接进入文都教育集团工作,现在做到副总裁职位,目前为止对于您自己的职业生涯有何感悟?

李敬华:我们从96年考试做考研培训,这些年下来我的感悟是,做培训行业需要两个字坚持。近些年,单指北京每年都有大大小小几十家机构新起,同时也有机构渐渐消失掉。

凤凰网教育:在做这一份事业的时候,有没有那么一个时刻真的觉得坚持不下去了呢?

李敬华:这种念头当然有过。考研培训机构大都经过这样一个状态,从以老师为主逐渐走向学员靠机构来进行服务的演变。在市场中会出现一些机构,通过虚假的报道来招生,这对行业的冲击很大,因为机构请名师的成本很大。

PATR2 行业观察

线上教育的学习方式会在2014年集体爆发

凤凰网教育:关注教育考试培训行业的发展,请谈一谈您个人的观察。对2013年的培训市场如何总结, 2014年这个行业的发展情况有何预测。

李敬华:2013年考研市场随着考研人数的增加不断升温,但是行业也发生了一些转变,第一个转变是,现在的学生已经不能满足于从最初的基础到强化再到冲刺的过程了,学生需要个性化的学习。第二个是从12年就开始的线上教育,包括之前专做影视剧的视频网站,也渐渐转向教育视频类产品的开发,移动终端的学习方式也逐渐在改变,我判断这种教育方式会在2013年结束后的2014年集体爆发。

针对于移动智能终端的教学,会逐渐的升级为线上,线下并存的两种的这种教育模式。

凤凰网教育:作为传统的培训行业,文都在线上教育发展这一块有何规划。

李敬华:文都网校实际在1999年就成立了,从2011年开始我们开始针对移动智能化终端开发。

考研培训行业发展遇瓶颈 需探索如何满足个性化需求

凤凰网教育:培训行业的竞争一直都很激烈,无论是外语还是课辅,考研培训行业自然也不例外,那么您怎么描述文都在考研培行业的“江湖“地位。

李敬华:首先,行业中的江湖地位可以从三个指标来判断,第一服务学员的数量,第二学员反馈的好评度,第三全国分校的数量。我认为一味的追求江湖地位是不可取的,地位每年都在发生变化,行业发展中重要的是服务性好、产品线丰富。

凤凰网教育:文都教育今年成立17年,如果按一个人的年龄来算的话,明年就是成人礼的一年,是否有一个新的规划。

李敬华:每个阶段都会有每个阶段的目标和规划,我们现在经历的是考研产品线的逐步丰富,考研项目是在教育培训行业中普及性的项目,接下来如何对这个项目进行深挖?每一个教育培训机构都到了这样一个瓶颈的阶段。

凤凰网教育:整个考研培训行业都遇到了瓶颈期,这个瓶颈期到底是什么?

李敬华:如何来满足学员个性化的学习需求,如何开发丰富产品线,如何把项目挖得更深,这个就是瓶颈需要机构去不断摸索,根据用户的需求去组合、去辅助他更好的完成考研,包括就业方向和心理辅导等。

PART3 热点聚焦

考研热原因:高考人数翻10倍、就业难、专业深化

凤凰网教育:有这样一份数据显示19年考研人数翻了16倍,考研越来越热,它成为了成为越来越多人的一种选择,一个梦想,至于为何考研?在考研大军中,很多学生希望通过读研为自己加分,以便今后找到一份好工作。而也有相当一部分同学,是为了躲避横在眼前的就业压力。有些学生甚至直言不讳自己已把读研当成“避风港”,而考研在他们看来,似乎早已成为一种潮流。就您的个人观察来看这些人选择考研的原因是什么?其中哪一个原因占了主导。

李敬华:考研人数增长有以下两个因素造成,第一,19年前94年毕业90年入学的学生是60万左右,而现在的高考人数增长了近10倍,到达了600万左右的数量,可能选择考研学生基数增加了自然导致人数上涨;第二,大学毕业生越来越多,伴随而来的是就业难的问题,学生就规划为自己先充电考研以便找到更好的工作;第三,针对一些生僻的学科,例如生物、化学、医学等专业,学生想在专业领域达到层次的提升。综合以上三点,是考研人数逐年增加的原因。

凤凰网教育:其实有很多学生,在选择考研的时候,是不太清楚自己为什么考研的,这种情况考研的失败率是不是会很高?

李敬华:盲目的跟风,人云亦云,选择考研成功的几率是很低的。例如,看到寝室里8个人7个人都报考,自己也跟风,这个心理是不正确的。

想要就业好发展好读研是必须经历的阶段

凤凰网教育:在选择考研的学生中很多是为了逃避专科生的就业难,但是在求职市场上很多研究生依然被“第一学历”挡住,您认为考研之后学生的就业竞争力真的提高了吗?

李敬华:确实现在有很多的企业在招聘时,基于考察求职者综合素质的考虑,会看本科是否是211或者985高校毕业的,目前国内的本科教育基本属于素质性的教育,在专业教育方面欠缺,为何要读研究生?这涉及到一个竞争力的概念,本科毕业后读研是素质、思维、专业三方面的提升,我认为想要从事更好的工作、更好的发展,都必须经历这个阶段。

取消40岁年龄限制的全民化考研教育是可取的

凤凰网教育:2014年考研取消了40岁的年龄限制,你觉得这会不会导致将来大龄考生大大幅度增加?您是怎样评价这项举措的。

李敬华:政策出来以后,我们对考研报名人群进行了分析,之前每年40岁以上来咨询的人占总人数的5%,但是这5%基本是为自己的孩子来咨询的,在开放了40岁的年龄限制以后,40岁以上来咨询的人占总人数的3%,也就是40岁以上人群报名考研的人数增长幅度大概在3%—5%。

我认为这项政策是好的,因为本来不应该限制人群、年龄,全民化普及的研究院生教育体系很好,这就相当于哪些企业家高管去读商学院来进行充电是一个道理。

凤凰网教育:明年40岁以上人群增加的人数,您能有一个预测吗?

李敬华:政策刚刚开放,今年的报考量应该不会太多,占到3%左右。预计在2014年增长的数量会增加到5%—10%。

英语退出高考不会减弱学习热情

凤凰网教育:在被社会各界轮番“吐槽”之后,英语在中国教育体系中岿然不动几十年的重要地位,正在被动摇,关注高考改革,教育部近日宣布“外语或退出统一高考”,英语在中国考试体系中的重要角色正在被颠覆,那么您觉得这对未来考研科目的设置会有何影响,英语科目也会取消吗?

李敬华:对考研科目的设置不会产生太大影响,英语还会是必考科目,但是在考研大纲的设置中会适当发生一些变化。

凤凰网教育:会对外语培训行业产生很大影响吗?

李敬华:会对专门做应试类培训冲击很大,但是对做应用型的机构,反而会有更多热情的学习者的市场存在。

凤凰网教育:您如何评价这个政策。

李敬华:最早学习英语是强迫性的,因为当时的社会大环境在那,需要和国外沟通,现在英语科目退出考试体系,不会减弱大家学习英语的热情,因为在国际化加深的过程中,英语成为生活技能,没有压力的去学习英语,可能会放更开实用性更强,兴趣反倒好激发。

凤凰网教育:关于外语退出高考这个出了很多新闻,有一条是这样有一些城市重点的中学的学生,从小就开始学习英语,在高考中原本英语是他的一个优势科目,但是现在个优势突然一下就消失了,您觉得对这部分学生是不是很大的一个影响?

李敬华:尤其是现在的90后,从小就开始学习英语,为了高考能拿到好的分数。我认为虽然高考时英语科目取消了,但是这个优势并不会就此消失,例如在高考报考专业的选择上可以侧重,将来专门从事语言类的专业,这也是优势的体现。

国内外读研:国内和社会脱节大国外视野开阔

凤凰网教育:越来越多的国内学子将目光转向海外,并掀起一股海外读研热潮,您分析在国内读研和去海外有何不同?

李敬华:国内的研究生进门很紧,之后在里边跟社会接触少,和社会化的东西脱节很大,更多的是跟导师一起搞科研,至于去国外读研究生,是对个人经历的历练,除了和导师完成课题外,要学会在国外生存,视野更开阔,国内外读研的差距还是很大的。

PATR4 考研冲刺

凤凰网教育:有考研学生称第二次高考如地狱,随着考研时间的临近,不少考生开始紧张和焦虑起来。那么在这场将近200万人的“考研大战”中,学生该如何应对?

李敬华:首先我不赞同“二次高考”的概念,举例来讲全国各地考生在高考时考清华还是北大的报考差异很大,但是在研究生报考中一视同仁。

其次为学生们提供备考冲刺建议:

内容上做归纳总结,对全年学习的内容梳理总结,梳理出重点的章节。

心态调整好,考试临近焦虑和紧张,放松心态相信自己,坚持到最后就能成功。

凤凰网教育:考研有人会苦苦坚持几年,这样值得吗?

李敬华:既然有了既定的目标,如果坚持的话那是没有错的。因为我定的目标是必须要考上研究生,只要我坚持了,那么我就是一个成功者。

凤凰网教育:一个学生走上考上,背后可能是一家人的殷切期盼,在学生的最后冲刺阶段,家人应该怎么做?

李敬华:考研毕竟不是高考,家长不要给学生过大的压力,有的家长会说你要是考不上就会怎么样,这样的话语一出,学生反而会产生逆反心理,家长要为学生减压。

凤凰网教育:最后请给即将步上考研战场的同学一些寄语。  

李敬华:考研是一个痛并快乐着的过程,祝所有的考生顺利通过考试!

(凤凰网教育专稿,未经许可,严禁转载!)

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本期嘉宾
李敬华

李敬华

文都教育副总裁

文都集团副总裁,长期从事教育培训行业,只为心中最简单的愿望:实实在在的做教育。[详细]

记者手记
凤凰网教育采编

刘静

凤凰网教育 编辑

学生把考研称作二次高考,他表示并不赞同,因为考研招生统一性是和高考招生最大差异。谈到有些考生几年考研的苦苦坚持,他表示既然有了既定的目标,坚持是无罪的,坚持了就是一个成功者。

精彩语录

考研培训机构大都经过这样一个状态,从以老师为主逐渐走向学员靠机构来进行服务的演变。

移动终端的学习方式也逐渐在改变,这种教育方式会在2013年结束后的2014年集体爆发。

19年前94年毕业90年入学的学生是60万左右,而现在高考人数增长了近10倍,到达了600万左右的数量,选择考研学生基数增加了自然导致人数上涨。

国内的研究生进门很紧,之后在里边跟社会接触少,和社会化的东西脱节很大。

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